AKTIBATU 2021: IX jornadas de turismo de naturaleza y sostenibilidad

Los días 4, 5 y 6 de mayo tuvo lugar la IX edición de las Jornadas sobre turismo de naturaleza y sostenibilidad de AKTIBATU 2021. Gracias a la organización de Bizibiziki, fueron unos días para reflexionar sobre el panorama actual del sector turístico, así como de las tendencias y los retos de futuro que nos debemos plantear.

Aktibatu 2021 se desarrolló en el País Vasco, entre el centro Topic de Tolosa y el Museo de Chillida Leku de Hernani, con la colaboración de muchas entidades y ponentes que aportaron su perspectiva de sostenibilidad al evento.

Gestión turística pública, el paisaje y el patrimonio

Ponencia de Joan Asua

La primera jornada giró en torno a la gestión turística pública, el paisaje y el patrimonio y empezó con la ponencia de Xavier Font Urgell, Jefe de la Oficina Técnica de Turismo de la Diputación de Barcelona. Font cree que debemos entender un destino turístico desde una perspectiva sostenible y enfocada en las comunidades locales. También planteó nuevas tendencias globales y estatales en el turismo como: la salud, higiene y seguridad, la gestión de flujos, el concepto rural, el cambio climático, el slow travel, la gastronomía, el producto local o el “staycation” (teletrabajo + vacaciones).

Otras entidades fueron partícipes del evento ese día. Micaela García, de NASUVINSA, junto a Aitor Sala y Julen Puncel, alcalde y habitante de Romanzado, hablaron de Red Explora Navarra, una iniciativa que se dedica a gestionar el flujo de visitantes para evitar la gentrificación y organizar los recursos de forma óptima.

Jon Asua, explicó el proceso participativo del Plan de Acción realizado en la Reserva de la Biosfera de Urdaibai, donde se creó una normativa basada en tres dimensiones: las personas, el territorio y la creación de experiencias.

La jornada terminó con el concepto de gestión colaborativa público-privada de las destinaciones sostenibles, gracias a Jorge Vaquero, de Espacio BTT trail EREMUA, y Naiara Malave y Ion Irurzun de la iniciativa Mundubira.

Retos de futuro del turismo de naturaleza

Ponencia de Célin Fortin

El segundo día de Aktibatu, tuvo como objetivo señalar los retos de futuro del turismo de naturaleza desde la perspectiva de las asociaciones turísticas vascas. Dio la bienvenida de Iker Urruzola, Preidente de Tolosaldea Garatzen y Daniel Solana, Director General de la agencia Basquetour.

Jabier Fuertes, Presidente de la Asociación Aktiba, abogó por el concepto de asociacionismo como medio para dotar a las empresas de herramientas para un futuro en clave sostenible. A continuación, distintas asociaciones comarcales, regionales e internacionales respondieron a la problemática que el escenario actual ha generado en el sector turístico. Pudimos escuchar a Susana Conde de ATRAE (Agencias Turísticas Receptivas Asociadas de Euskadi), Daniel Oltzomendi de Euskal Elkargoko Turismo bulgoak, Mikel Albisu de Baztan-Bidasoa, Idoia Ezkurdia, gerente de Nekatur, Nacho Calvo, Secretario de la Asociación de Hostelería y Restauración de Navarra (AEHN) y, por último, Célin Fortin de Adventure Travel Trade Association (ATTA).

La interpretación del patrimonio

El tercer y último día se celebró en el emblemático Museo Chillida Leku de Hernani para entender cómo la interpretación del patrimonio puede ser una estrategia para el turismo. La jornada se desenvolvió entre teoría y práctica: la primera, con Nausica Sánchez, Responsable de Educación e Interpretación del Museo Chillida Leku, y Evarist March de Naturalwalks; y la segunda, fuer a cargo de Evarist March junto con Ainhoa Zuazu y Ekaitz Zubeltzu de Bizibiziki, en la que analizaron el patrimonio, la gastronomía y la naturaleza en forma de experiencia interpretativa.

Taller de interpretación del territorio

¿Qué hemos aprendido de Aktibatu 2021?

Hasta el momento, el sector turístico ha denotado las siguientes tendencias globales:

  • Importancia de la salud, la higiene y la seguridad.
  • Turismo menos masificado.
  • Turismo rural, agroturismo y slow travel.
  • Más flexibilidad de reservas.
  • Consumo de productos locales y de proximidad y compromiso con las comunidades.
  • Necesidad de digitalización.
  • Preocupación por el cambio climático.

Después de asistir a Aktibatu 2021 concluimos que debemos entender la situación actual como oportunidad para aprender a hacer frente a escenarios futuros. Con una estrategia sostenible común, las destinaciones podrán ofrecer experiencias de calidad con valor añadido.

Puedes ver un resumen de la jornada en nuestro canal de Youtube:

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El Club Ecoturismo en España lanza el Catálogo de Escapadas 2021

El Club Ecoturismo en España desvela los 20 espacios protegidos donde se ofrecen hasta 53 escapadas de auténtico ecoturismo durante los próximos 7 meses del 2021. Bajo el lema “Vive la Naturaleza”, la segunda edición del Catálogo de Escapadas de Ecoturismo ha contado con el apoyo de la Secretaría de Estado de Turismo y tiene como objetivo promover el producto Ecoturismo en España y estimular su consumo en el mercado nacional.

Tras el éxito de la pasada edición, el Club Ecoturismo en España desvela los 20 espacios protegidos donde se realizarán hasta 53 escapadas de auténtico ecoturismo durante los próximos 7 meses del 2021. Bajo el lema “Vive la Naturaleza” y con el apoyo de la Secretaría de Estado de Turismo, se ha elaborado la segunda edición del Catálogo de Escapadas de Ecoturismo, que tiene como objetivo promover el ecoturismo en España y estimular su consumo en el mercado nacional.

Los destinos con espacios protegidos incluidos en esta iniciativa pionera son aquellos adheridos al Club Ecoturismo en España: Mariñas Coruñesas, Menorca, Molina-Alto Tajo, Delta del Ebro, Doñana, Costa Vasca, Sobrarbe-Pirineos, Villuercas-Ibores-Jara, La Garrotxa, La Palma, La Gomera, Lanzarote, Muniellos-Fuentes del Narcea, Sierra de Aracena y Picos de Aroche, Sierras de Cazorla, Segura y las Villas, Sierra Espuña y Sierra Nevada. No obstante, se suman también Campana de Oropesa, Cabañeros y Tablas de Daimiel, gracias a empresas locales adheridas al Club Ecoturismo en España.

Amanda Guzmán, gerente del Club Ecoturismo, afirma que “el Catálogo de Escapadas de Ecoturismo es el reflejo de la amplia oferta de ecoturismo que existe en nuestro país”. El Club Ecoturismo cuenta actualmente con 22 destinos y 520 empresas adheridas en todo el territorio nacional. “Pero también de lo que significa formar parte del Club, pues es el resultado del trabajo organizado en red, la coordinación y la cooperación tanto de los destinos como de las empresas que apuestan por el auténtico ecoturismo”, añade.

En el Catálogo de Escapadas de Ecoturismo 2021 se incluyen viajes para grupos reducidos que oscilan entre 4 y 5 días de duración, mostrando el potencial ecoturístico de cada destino. Cada una de las 53 escapadas incluye alojamientos únicos, locales y familiares, y experiencias guiadas por emprendedores apasionados por su territorio para descubrir su singular naturaleza y sus tradiciones únicas. Iniciativas que responden a criterios de sostenibilidad, fomentan y diversifican la economía local y que, además, cuentan con la garantía del Club Ecoturismo en España.

Todas las opciones de escapadas son comercializadas por agencias de viaje receptivas, comprometidas con la sostenibilidad y que han diseñado artesanalmente cada una de las opciones propuestas. Las agencias que participan en el Catálogo de Escapadas de Ecoturismo 2021 son: Viajes Aventura Cazorla, Ecoturismo Granada, Somos Destino Rural, Trescàlia, Ecoagrotours, Nòmada Viatges, Caminos del Guadiana, Viajes Temocodá, Genuine Spain, Basque Destinations y Viajes Alumar.

Beth Cobo, directora de Trescàlia y una de las agencias impulsoras de esta iniciativa, admite que “lo innovador del Catálogo de Escapadas de Ecoturismo es que todas las empresas que participamos tenemos un compromiso real con la conservación de los espacios naturales que los viajeros disfrutan”. Beth lleva años favoreciendo que los visitantes disfruten de La Garrotxa, contribuyendo positivamente en el territorio. “Todas las experiencias propuestas responden a criterios que nos aseguran que cada viaje y cada viajero generan un impacto positivo en el desarrollo socioeconómico local y la conservación de la naturaleza que disfrutan”, añade.

Por su parte, Teresa Madrona, directora de Ecoturismo Granada y también impulsora del proyecto afirma que “el Catálogo de Escapadas de Ecoturismo demuestra que somos una red organizada capaz de generar, diseñar y comercializar experiencias de ecoturismo auténtico y garantizado en los espacios protegidos de toda España. Esto no sería posible sin las agencias receptivas, que conocen el territorio desde dentro, a cada uno de los proveedores y son capaces de ofrecer un servicio personalizado a cada cliente”.

La colaboración entre empresas, iniciativas y profesionales del ecoturismo ha sido clave para la creación de esta propuesta donde el ecoturismo y la responsabilidad con los espacios protegidos es el nexo de unión. Un aspecto que además se vuelve tangible a través del “compromiso ecoturista”, donde se demuestra la contribución directa de cada escapada a proyectos de conservación de la biodiversidad y de desarrollo local, acciones de compensación de emisiones para frenar el cambio climático, de sensibilización ambiental o en iniciativas solidarias.


El Club Ecoturismo en España, uno de los clubes de producto turístico apoyados por la Secretaría de Estado de Turismo desde 2010, es una iniciativa pionera que ofrece experiencias de auténtico ecoturismo en espacios protegidos, garantizando al viajero su contribución al desarrollo local y a la conservación de la biodiversidad. Actualmente agrupa 22 destinos y más de 520 empresas que, bajo la marca y web, ponen en valor su compromiso con el desarrollo sostenible.

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Summit INSPIRATE 2021: buenas prácticas para profesionales del turismo

«Solo sé que no sé nada», dijo Sócrates al jurado, quien posteriormente lo condenó a muerte.

Sócrates tenía claro que la conciencia de no saber es una invitación a conocer, a investigar, a aprender, a ir más allá de ese mundo ordinario de lo conocido. Quien cree saber todo, sigue un patrón preestablecido, es decir, no investiga, no experimenta, no descubre, no sabe, no se pregunta y por lo tanto, permanece quieto, inmóvil, estático y extrae exclusivamente de su propia memoria.

El turismo es un mercado que nunca debe subestimarse y la actualización continua es casi imprescindible para mantenerse al día con las demandas cada vez más modernas y futuristas y en un océano cada vez más competitivo. Una oportunidad increíble para preguntar y preguntarnos cuánto podemos hacer todavía para mejorar nuestro negocio, qué ideas innovadoras aún no habíamos tenido en cuenta, qué sugerencias pueden ser más o menos adecuadas o adaptadas a nuestra profesión y a nuestra profesionalidad en general.

Inspírate con profesionales del turismo

Para seguir aprendiendo, te invitamos a unirte al Summit INSPIRATE 2021, que tendrá lugar los días 29 y 30 de mayo. Este evento está organizado por profesionales de turismo responsable e impulsado por Martina Capel. Ella tiene más de 20 años de experiencia como profesional del turismo y es cofundadora de una agencia de viajes de turismo responsable ubicada y especializada en el norte de Perú.

Para el Summit INSPIRATE 2021 se han unido 14 panelistas (7 mujeres y 7 hombres) de 7 países en Latino América que compartirán sus conocimientos, lecciones y buenas prácticas contigo. Por lo tanto, si eres profesional del turismo, operador turístico, agencia de viaje o aspirante a emprendedor en búsqueda de inspiración y motivación ¡este evento es para ti!.

¿Qué encontrarás en el Summit INSPIRATE 2021?

  • Inspiración para tu negocio.
  • Motivación para no sentirte solo.
  • Grandes consejos y trucos para poner en marcha tu emprendimiento.
  • Estímulo para ver que el espíritu empresarial tiene sus altibajos y es normal.
  • Ideas de colaboración.

Los panelistas tienen experiencia en: turismo rural comunitario; emprendimientos con propósito (hospedaje y operadores); ecoturismo, senderismo y guiaje; comunicación de la sostenibilidad, turismo culinario y agroturismo; y agencias de viaje B2B. Todos ellos crearon sus emprendimientos y/o acompañaron a otros hacerlo. Tienen muchísima experiencia y a través del Summit INSPIRATE 2021 te regalan su conocimiento para que puedas aprender de sus errores y aplicar directamente sus directivas.

¿Qué temáticas se trataran durante el Summit INSPIRATE 2021?

  • Presentación de los panelistas.
  • Por qué eligieron el sector turístico.
  • Lecciones para compartir.
  • Consejos para emprendedores.
  • Las 5 etapas más importantes para hacer avanzar a su empresa.
  • Hábitos de desarrollo personal.
  • Cómo adaptarse a la pandemia.
  • Reflexiones sobre el turismo post-Covid.

Al finalizar el Summit, contarás con los consejos y las lecciones de 14 profesionales de turismo que te guiarán en la aventura de tu propio negocio turístico.

¿Qué incluye el evento?

  • Las entrevistas grabadas completas por panelista.
  • Las respuestas por pregunta, para que no tengas que buscar.
  • Los enlaces a los emprendimientos de cada uno de los participantes.
  • La presentación de todos las panelistas.
  • Acceso a las grabaciones durante los 2 días para tener más tiempo para aprender.
  • Acceso al grupo en Facebook para preguntas y respuestas.
  • Acceso a los consejos y lecciones compilados, listos para ti para usarlos.

¡Apúntate ahora mismo en la web del Summit Inspirate 2021! Recibirás toda la información necesaria para ingresar en el espacio del Summit y de como prepararte para aprovechar al máximo todas las informaciones brindadas.


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Escribe tus textos sobre Turismo Sostenible sin decir “turismo” ni “sostenible”

A la hora de redactar tu web es completamente normal que quieras vender el hecho de que tu destino o tus experiencias son sostenibles. De hecho, tienes que hacerlo. El problema es que poco consigues diciendo «practicamos un turismo sostenible» o algo parecido. Hay que concretar. A la clientela, le gusta que se lo des todo masticado.

Lo que te quiero decir es algo parecido a lo que Xavier Font nos cuenta en este artículo.  “Turismo sostenible” funcionaría como una etiqueta que la gente no entiende demasiado.

Ahora quiero hacerte una pregunta: ¿qué es el turismo sostenible (para ti)? ¿Sabrías decírmelo? ¿Podrías desgranarlo en acciones concretas que realiza tu empresa?

Una vez hayas desgranado esas acciones, descríbelas y enséñaselas a tu clientela. ¡Escríbelas! Por ejemplo, estarás de acuerdo conmigo en que parte del turismo sostenible es conservar el patrimonio y la cultura local. Imaginemos, pues, que tu hotel contribuye a la preservación de las tradiciones locales a partir de un museo. Un museo cofinanciado por el hotel. Ahora pensemos y escribamos (texto para web, el hotel se llama Las Ventas):

Mira el museo que cofinanciamos. Las Ventas es igual a cultura local. Somos locales. Eso es para nuestra gente un turismo sostenible.

Texto sencillo, pero que ahonda en la pregunta de “¿por qué eres sostenible?” que se puede plantear tu clientela. Este simple texto, acompañado de una imagen real, da fundamento a esa etiqueta que te colocas de la sostenibilidad en el turismo.

Sigamos con otro ejemplo: Las Ventas participa del enriquecimiento de las gentes y del paisanaje contratando a gente del lugar y proveyéndose de productos fabricados y cultivados por empresas locales. Redactemos, pues:

[Acompañado de una imagen] Este es Toni, nuestro recepcionista. Se ha criado en el pueblo, le puedes preguntar cualquier cosa sobre Las Ventas o sobre el origen de nuestros productos. Lo sabe (casi) todo. Somos locales.

Fíjate en los detalles. Ya hemos dejado de lado las palabras abstractas que poco o nada dicen como “turismo sostenible” o “defendemos lo local” (sin dar prueba de ello). Ahora hemos pasado a lo concreto, lo real. Lo que conecta de verdad con la persona que está mirando tu web a través de una pantalla a miles de kilómetros de tu destino.

Se puede dar el caso de que no encuentres nada concreto a lo que hacer referencia en tus textos para demostrar tu sostenibilidad turística. Esto puede ser por dos razones:

  • No tienes nada.

No te preocupes. Eso pasa a veces. Queremos hacer algo, tenemos esos valores, pero no los sabemos concretar en actos cotidianos. Ahora es el momento de empezar a hacerlos (y a comunicarlos). Siempre hay una primera vez.

  • Tienes pruebas difíciles de mostrar.

Desgránalas hasta encontrar algo tangible y demostrable. Hay que buscar la manera porque siempre hay una manera. Si quieres, deja un comentario con tu situación y lo vemos en equipo.

En conclusión, el concepto “turismo sostenible” es muy amplio y a veces puede generar confusión en tu clientela. Hay que concretar más. Decir y escribir sobre acciones concretas.

No es necesario ser tan drástico como lo soy yo en el título de este artículo. Claro que puedes decir “turismo sostenible”, pero no tiene que ser la bandera. La bandera, tienen que ser los actos concretos. Si no, parecería que estás haciendo greenwashing y estoy seguro de que no quieres que tu clientela piense eso.

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El Observatorio FiturNext desvela las tres iniciativas ganadoras de su reto 2021

FiturNext, el observatorio de FITUR dedicado a promover buenas prácticas turísticas en clave de sostenibilidad patrocinado por Mastercard, ha anunciado hoy las tres iniciativas ganadoras de su reto 2021: Afrikable, Fundación Codespa y Women in Travel CIC, este año dedicado al fomento de la igualdad de género en la industria turística. El veredicto se ha determinado tras analizar más de 400 proyectos alrededor del mundo relacionados con el sector turístico.

Iniciativas premiadas por su contribución y replicabilidad

El proceso de selección de las iniciativas ganadoras se ha basado en el Barómetro de Replicabilidad, un modelo desarrollado por el Observatorio FiturNext que evalúa las posibilidades que tienen las prácticas para ser adaptadas por otros actores del sector con diferentes recursos y en diferentes contextos. Adicionalmente, para la presente edición del Observatorio se ha creado el Barómetro de Impacto, una herramienta que combina diferentes indicadores para medir el grado de repercusión de los proyectos y se realiza a través de entrevistas personales. Por último, se han considerado los apuntes del Consejo Asesor de FiturNext, que ha proporcionado evaluación externa de carácter internacional.

La empleabilidad y la inclusividad, los grandes focos de las iniciativas ganadoras

Las tres iniciativas ganadoras tienen en común su importante contribución en el abordaje de los retos actuales en cuanto a igualdad de género y la generación de valor en el turismo a través del fomento de la empleabilidad y la inclusividad.

En concreto, Afrikable es una una entidad que ofrece oportunidades laborales a mujeres dentro del sector turístico en Kenia. Mediante el proyecto “Vacaciones solidarias”, organiza viajes al país africano contratando todos los servicios con mujeres locales, contribuyendo a su desarrollo profesional e independencia. La iniciativa genera impacto positivo al facilitar trabajo a entre 50 y 100 mujeres en situación de vulnerabilidad.

Por su parte, Fundación Codespa es una organización que, a través de su programa “Rutas”, impulsa el desarrollo del turismo rural comunitario e inclusivo a través de sus acciones en Perú y Bolivia. Ofrece rutas de turismo rural lideradas mayoritariamente por mujeres. En total, 312 emprendedoras han podido crear su propio negocio gracias a su ayuda. Su propuesta no solo aumenta la presencia femenina en el sector, sino que permite que la mujer tenga un peso mayor en la economía familiar.

Por último, Women in Travel CIC es una empresa social de Inglaterra que usa el turismo como fuerza de impacto positivo, a la vez que genera oportunidades laborales a mujeres en riesgo de exclusión. A través de un programa formativo, han preparado a más de 2.000 mujeres para el entorno profesional y una de cada tres ha conseguido un empleo. La iniciativa resulta asimismo beneficiosa para las empresas turísticas, ya que promueve la captación de talento femenino en la industria.

La entrega de premios, que tendrá lugar en el marco de Fitur entre los días 19 y 23 de mayo, irá acompañada por una amplia programación de charlas, ponencias y diálogos con reconocidas profesionales del sector comprometidas con la igualdad. FiturNext también presentará su informe 2021.


Este artículo es un resumen de la noticia original publicada por IFEMA: “El Observatorio FiturNext desvela las tres iniciativas ganadoras de su reto 2021”.  

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