Comunica Tus ODS. Tips Marketing Social

¿Tu negocio está alineado a un objetivo de desarrollo sostenible? ¿Has adoptado un ODS pero no lo reflejas en tu comunicación? Te propongo ¡Comunica tus ODS!

Hoy quiero compartir con vosotros unos tips de marketing social, en el que me voy a centrar en cómo comunicar los ODS en tu marca. 

El primer y gran paso ya lo habéis hecho y habéis adoptado un Objetivo de Desarrollo Sostenible para tu marca, empresa, fundación o proyecto, pero no puede quedar aquí, tenemos que darle ese hueco y valor que tiene dentro de la comunicación. Cómo sabéis lo que no se comunica no existe y ya que os habéis adentrado en cumplir la agenda 2030, no podéis desaprovechar esa oportunidad para generar marca, comunicar vuestro propósito y visibilizar y sensibilizar a vuestros usuarios y clientes. 

Si todavía no has empezado a trabajar los Objetivos De Desarrollo Sostenible en tu empresa, marca, proyecto, ong, fundación te dejo aquí mi Guía para trabajar los ODS, donde podrás ver los principales pasos para alinearte y adoptar tu ODS. Si tenéis dudas en el proceso, no dudéis en contactar conmigo, estoy deseando ayudar a que empresas, marcas, fundaciones, ongs adopten ODS y sobre todo comuniquen los ODS en sus canales de marketing. 

¿Cómo trabajar los ODS en tu marca? 

En este caso os voy hablar de cómo integrarlo dentro de vuestra comunicación ¡Comunica tus ODS

Como sabéis y he comentado varias veces hay un ecosistema digital dentro de cada una de los proyectos digitales, os dejo un enlace a un post de instagram dónde podréis ver de lo que hablo cuando digo ecosistema digital de tu empresa

Dentro del ecosistema digital del negocio, tenemos una web, redes sociales, comunicamos por email marketing, blogs… pues todo tiene que tener una coherencia y una coherencia con los ODS que has adoptado. Por ello a continuación te doy unos Tips de Marketing Social para que lo apliques en tus canales. ¿Comenzamos? Para que lo tengas de una forma más visual he creado una infografía, descargate aquí la infografía de tips de marketing social para comunicar tus ODS

Aquí los TIPS de Marketing Social. ¡Comunica tus ODS!

  • Añade los logos de tu ODS adoptado
  • Modifica tu quien soy: marca tu valor y propósito en los ODS 
  • Incluye en tu manifiesto tu alianza con los ODS 
  • Crea una sección de ODS en tu web
  • Presenta en redes tus ODS adoptados en tu marca 

Añade el logo de tu ODS adoptado 

¿Has adoptado un ODS pero tus clientes y seguidores no lo saben? Esto es porque no lo has comunicado, no lo has publicado en un sitio fijo en tus canales de marketing o web. 

Es importante dar visibilidad, desde la ONU tienes el manual de identidad y los logos en calidad de los Objetivos de Desarrollo Sostenible, es una herramienta de comunicación, visibilidad y generación de comunidad. ¡No dejes pasar esta oportunidad y comunica cual es tu ODS adoptado! 

Aquí podrás encontrar los materiales de comunicación para añadir el logo de los ODS en tu comunicación

Logo ODS

Puedes añadirlo en el footer de tu web, en las imágenes de tu web, en las publicaciones en redes sociales. Aquí te dejo varios ejemplos de cómo añadir el logo de tus ODS en tu comunicación.

Modifica tu quien soy: marca tu valor y propósito en los ODS 

Ya has hecho todo el proceso de seleccionar un ODS, de incluirlo en tu plan de acción, pero ¿Lo has puesto en tu web? En tu conoceme, tu descripción de empresa. Cada vez más los clientes compran y consumen marcas por sus valores, propuesta de valor ¡No pierdas más tiempo! y modifica y adapta tu Quien soy en tu web

Es muy importante que se quede reflejado, ya que tu web es tu carta de presentación. También puedes generar notas de prensa comunicando tus objetivos de desarrollo sostenible y como están alineados con tus objetivos estratégicos. 

Lo más importante en las marcas y empresas actualmente es saber cual ese valor, esa propuesta diferencial y el que estéis trabajando la agenda 2030 es un hecho que tenéis que estar orgullosos y comunicarlo.

Aquí os dejo algún ejemplo

Ejemplo comunica Tus ODS
Aguas de Alicante. Fuente: The New Skyline

Incluye en tu manifiesto tu alianza con los ODS 

Ya hemos añadido el logo en nuestros canales de comunicación y hemos añadido en él quienes somos nuestros valores y propósitos estratégicos relacionados con la agenda 2030. 

Para completar una buena comunicación de tus ODS en tu marca, recomiendo incluirlo dentro del manifiesto de marca. El manifiesto es un documento en el que das a conocer tus ideales, propósito, propuesta de valor y le cuentas a tu seguidor, usuario y cliente que hay detrás de tu producto o servicio.  Por ello es importante también que quede reflejado tu alineación en los ODS en este documento de marca, el manifiesto se puede mostrar de diferentes formas en tu comunicación y es una manera de sacar la creatividad a la hora promocionarlo

Crea una sección de ODS en tu web (Añade las acciones que hacéis para la agenda 2030)  

Y para terminar en la parte de visibilidad dentro de tu web, os recomiendo que creéis una sección en el blog, un apartado dentro de la empresa, en quienes somos, en el que habláis de los ODS cuales son los que habéis adoptado, cuales son las acciones que habéis llevado a cabo y las futuras. Dar visibilidad a esos progresos en los objetivos de desarrollo sostenible, contar no solo cuál habéis adoptado si no como lo estáis trabajando.  Es una buena forma de integrar a los empleados, diferentes departamentos y equipos directivos. 

El crear una sección de ODS en tu web, también generar contenido relevante y original, por lo que podrás posicionarte en el sector. Aquí un truco de SEO para mejorar el posicionamiento de tu web. 

Presenta en redes tus ODS adoptados en tu marca 

Ya llegamos casi al final, hemos comunicado los ODS en tu web, tus emails y ahora queda uno de los canales que más difusión nos puede dar nuestras redes sociales

Os recomiendo que en este canal contéis cuales son los ODS que trabajáis que en el calendario editorial de redes sociales planifiques dar a conocer cuales son las acciones o como estáis trabajando los Objetivos de desarrollo sostenible. 

Podemos poner un destacado en Instagram para recopilar todas las publicaciones que hagáis de ODS. Añadir el logo genérico a las publicaciones. 

De esta forma conectaremos con ese público objetivo que también está alineado con los ODS y sobre todo con los proyectos o acciones que realizáis. 

¿Cúal es el ODS que representa a tu marca? Te dejo un post que te ayudará a identificar tu ODS

tus ODS

Incluye #agenda2030 y #ObjetivosDeDesarrolloSostenible en tus publicaciones 

Y por último, ¿Cúal es la mejor forma de agrupar contenido y tener un mayor alcance en tus redes sociales? Los Hashtags. 

Por ello te propongo que cuando hables de tu marca, de tus proyectos, de los ODS, de la agenda 2030 tengas tu bloque de Hashtags de la agenda 2030. De esta forma mucha más gente podrá llegar a encontrar tu contenido. También puedes mencionar a @agenda2030 o a instituciones, organizaciones o cuentas que trabajen los ODS como @promotoresods 

¿Comenzamos a comunicar los ODS en tu marca? Ya puedes aplicar mis TIPS de Marketing Social para comunicar los ODS en tu marca. La importancia de trabajar el impacto social en tu marca, marcará la diferencia.

Espero que te haya gustado este contenido y te sea útil para seguir en la aventura de adoptar los ODS en tu marca y así llegar a cumplir la agenda 2030 entre todos. 

Te recuerdo que puedes descargarte la infografía con los TIPS de marketing social  y que si todavía no trabajas los ODS, te dejo mi guía para trabajar los ODS en tu marca

Gracias por haber llegado hasta aquí y estoy deseando que me cuentes cuales son tus ODS adoptados y como los trabajas. ¿Quieres contarme o necesitas consejo para aplicar estos tips? Contacta conmigo. 


Este artículo ha sido originariamente publicado en The New Skyline y reproducido en Travindy con permiso de la autora, Andrea Gutiérrez: Comunica Tus ODS. Tips Marketing Social.

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El ‘Tenerife Walking Festival 2021’ abre sus inscripciones para su nueva edición ‘online’

El Cabildo, a través de Turismo de Tenerife, ha anunciado hoy la apertura de inscripciones del ‘Tenerife Walking Festival’ (TWF), uno de los eventos de mayor interés y proyección internacional de la isla y que, en esta edición, se celebrará en formato online, entre los próximos días 12 y 19 de marzo. El consejero insular responsable de Turismo asegura que “se trata de una propuesta dirigida a los entusiastas de esta actividad, practicada por más del 10% de los turistas que nos visitan, y no podíamos dejar de celebrarlo; de ahí que nos hayamos adaptado”.

Asegura que “gracias a la edición online del TWF que hemos planteado este año, tanto particulares amantes de la actividad como deportistas, además de empresas internacionales de turismo activo, podrán contactar con empresas locales para ahondar en la práctica sostenible de las actividades al aire libre en nuestra isla”. Y ha añadido: “El objetivo es mantener vivo el interés y la proyección de este evento, que nos sitúa en el epicentro de la actividad, a escala internacional”.     

La jornada inaugural, prevista para el próximo día 12 de marzo a partir de las 16:00 h (hora local), se emitirá vía streaming a través de los canales oficiales de Turismo de Tenerife y en el escenario virtual del festival. El resto de la programación se desarrollará entre el 12 y el 19 de marzo (los horarios se plantean para abarcar diferentes husos, dado el carácter internacional de la cita), y las inscripciones, gratuitas, se pueden realizar en la web www.tenerifewalkingfestival.com.

La propuesta de esta edición combina la organización de webinars, creados específicamente para el evento, en los cuáles se abordarán temáticas como la gestión medioambiental o el posicionamiento de los destinos a través de rutas singulares. Este es el caso de la espectacular 040, que une la Playa del Socorro con el Pico del Teide, convirtiéndose en la de mayor desnivel de España. También se tratará el desarrollo de estas actividades en un marco sostenible, sin olvidar la perspectiva de la actual crisis sanitaria.

Senderismo virtual para mantener la esencia del TWF

Con la finalidad de no perder la esencia de esta cita anual con los senderos de la isla, se oferta la posibilidad de disfrutar de un módulo de senderismo virtual. Un espacio de contenido premium, que permitirá al senderista recrearse mediante un plano subjetivo de la ruta y conocer las características y riquezas de la zona. Tres son los senderos que se podrán recorrer de esta particular forma.

La circular de Samara, recorrido volcánico de bellísimos atardeceres, junto con Baracán-Teno Alto- Faro de Teno, una combinación perfecta entre laurisilva y mar. También tendrá cabida el recorrido que une el albergue de Montes de Anaga con la playa de Antequera. Un descenso vertiginoso, que culmina con el regreso a la playa de Las Teresitas en lancha motora. 

A esta oferta digital, se une la realización de dos rutas presenciales dirigidas a público local el domingo 14 de marzo, que se organizarán de la mano de la Oficina de la Participación y el Voluntariado Ambiental del Cabildo, junto con colectivos de voluntariado y empresas del sector.

La finalidad de esta acción pasa por divulgar e implementar acciones encaminadas a generar una mayor responsabilidad social y ambiental hacia el entorno. Estas actividades combinarán el senderismo con la puesta en marcha de acciones específicas de educación y sostenibilidad ambiental. Además, se abordarán temas de vital importancia dentro del binomio economía-sostenibilidad, como el cuidado de los espacios protegidos o el control/limitación de acceso a los mismos.

Huella cero

Esta acción encaja con el ADN del Tenerife Walking Festival desde sus inicios. Uno de los objetivos marcados desde la primera edición es el compromiso “huella cero” con el medio ambiente. Este sello de calidad permite conocer las emisiones de gases efecto invernadero producidas por el evento, a partir del análisis de todas las fuentes (transporte, consumo de electricidad, etc.).

Este cálculo de emisiones se ha realizado cada año con el fin de compensar los efectos del Festival sobre la salud del planeta. De esta manera, el Tenerife Walking Festival, en su compromiso con la conservación del medio ambiente y con la lucha contra el cambio climático, ha venido planteando acciones de compensación de la huella de carbono emitida. De forma fundamental, mediante la plantación de especies forestales autóctonas en la isla de Tenerife.

Apoyo a las empresas del sector

Asimismo, con el fin de apoyar y visibilizar a las empresas de turismo activo de la Isla, en estos complicados momentos de grave crisis económica y turística, el TWF 2021 apuesta por incentivar las sinergias dentro del sector. Todo ello a partir de crear redes comerciales que generen ventajas competitivas a escala internacional, de las cuales se puedan beneficiar una vez superadas las actuales restricciones. Para ello, se habilitará un espacio destinado al networking profesional, cuya finalidad será la de facilitar la organización de reuniones virtuales entre los asistentes al evento, así como entre las propias empresas.

Además, cada una de estas empresas contará con un espacio con información y material audiovisual, a modo de feria virtual especializada, y gestionarán un chat en tiempo real para atender las posibles consultas por parte de los asistentes.

Las cinco ediciones anteriores del Tenerife Walking Festival han posicionado al evento como uno de los referentes de senderismo a nivel de toda Europa. En la última edición, celebrada en 2019, congregó a 200 participantes de más de 10 nacionalidades diferentes, entre turoperadores, agentes de viajes, medios de comunicación y público final. Una cita anual que ha permitido situar a Tenerife en el mapa internacional para la práctica de esta actividad.

Importancia del senderismo en el destino

El senderismo destaca como la actividad deportiva más practicada por los visitantes que llegan a Tenerife. En 2019, antes de la crisis sanitaria, unos 580.000 turistas lo practicaron (un 9,7% del total llegado a la isla). Entre los mercados con mayor peso destaca el turismo alemán. Un 28,5% del total de turistas que realizan senderismo son alemanes, casi triplicando el peso que posee este mercado en el conjunto de emisores (10,8% en 2019).

Otros mercados relevantes son el nacional, el francés y, en menor medida, el británico. En cuanto al perfil medio, hablamos de un visitante de unos 44 años, que viaja en pareja, de renta media-alta y que suele ser bastante fiel al destino. Casi la mitad de los senderistas que visitaron Tenerife en 2019 ya habían estado en la isla previamente. El Parque Nacional del Teide es el lugar preferente para la práctica de esta actividad, aglutinando un 22% de los senderistas. También es un enclave destacado en la actividad la zona del Parque Rural de Anaga.

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Espacios de memoria traumática durante las XX Jornadas de la Asociación de Interpretación del Patrimonio

La Asociación para la Interpretación del Patrimonio (AIP) celebra los próximos 4, 5 y 6 de marzo las XX Jornadas de Interpretación del Patrimonio, este 2021 en modalidad online. Un año más abren un espacio de encuentro en el que debatir, reflexionar, aprender o inspirarse sobre interpretación del patrimonio, una herramienta imprescindible a todos los niveles en el sector turístico.

Esta edición está dedicada a los espacios de memoria traumática y a las múltiples implicaciones que la interpretación puede tener en este sentido. Hablamos de Dark Tourism y Hot Intepretation que se integran en un programa estructurado desde dos perspectivas de la memoria. El día 4 de marzo, una mirada desde el punto de vista del Turismo Oscuro o Dark Tourism y el día 5 de marzo a través de las técnicas interpretativas en estos espacios de memoria.

Participativas y reuniendo todos los ingredientes que las hacen muy humanas, como acostumbran a ser las «Jornadas Aiperas«: ponencias, presentaciones en distintos formatos de casos prácticos, mesas coloquios y sesiones distendidas que provoquen ese networking que suele caracterizar a este encuentro anual.

La memoria, a pesar de sus contradicciones, pone sobre el escenario recursos turísticos de primer nivel, para los que la supervivencia sin interpretación sería imposible. Además, dentro de las sociedades actuales, resulta extremadamente urgente alimentar la conciencia histórica de los turistas, o el reencuentro con la identidad propia de las poblaciones locales.

Interpretación del Patrimonio

Desde la AIP se intenta promover la relevancia de estos espacios, más que como meros transmisores de hechos históricos, como focos de reflexión, de encuentro, de recuperación de esa memoria olvidada que nos den una consciencia no solo del pasado, si no del ahora.

En esta XX edición de las “Jornadas Aiperas” se pretende ofrecer una visión analítica y práctica a cómo el turismo interviene en las diferentes fases de la vida de un espacio de memoria, y cómo la interpretación, como herramienta es la que puede generar esos impactos positivos en el territorio y en las personas, evitando esos olvidos que se generan en torno a estos espacios.

Las inscripciones y envío de propuestas para la presentación de casos prácticos estarán abiertas hasta el día 27 de febrero. Sin duda, estas XX Jornadas de AIP son un punto de encuentro entre profesionales multidisciplinares y todas aquellas personas conectadas y ocupadas en integrar la interpretación como metodología de desarrollo territorial o sencillamente aprender, compartir o encontrar inspiración.

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«Turismo tranca», la campaña que impulsa el turismo sostenible desde una mirada slow

María Luisa Braña

María Luisa Braña es la fundadora de la Heroica Turismo Responsable y Directora del Centro Argentino de Turismo Responsable y Sostenible. Se ha especializado en el diseño y producción de campañas de comunicación que impulsan el turismo desde la sostenibilidad para contribuir con la Agenda 2030. Un ejemplo de ello es la campaña «Turismo Tranca»: una iniciativa que promueve el turismo slow y su vínculo con las buenas prácticas del turismo sostenible de una manera local, accesible y divertida.

Cristina Vilà. Cuéntanos qué es el «Turismo Tranca».

M. Luisa Braña. “Turismo Tranca” es una campaña que impulsa el turismo sostenible desde una mirada slow para contribuir con los Objetivos Globales de la Agenda 2030. Es una iniciativa que promueve el turismo slow y su vínculo con las buenas prácticas del turismo sostenible. En Argentina “tranca” es una expresión idiomática que refiere a “tranquilo”. Así que desde La Heroica, preferimos usar esta palabra para darle a la campaña una impronta más local, accesible y divertida!

Cristina Vilà. ¿Cómo nació la campaña?

M. Luisa Braña. La campaña nace con el anhelo de brindar herramientas resilientes a todos los actores del sector turístico que se han visto perjudicados por la crisis de la pandemia de Covid-19. Por lo tanto, nuestro deseo principal era conectar a turistas, prestadores y agencias de viajes con la sostenibilidad de una manera “tranca”, es decir, de una manera slow. De esta forma, lograríamos beneficios para todos dentro de la coyuntura tan especial de este escenario de pandemia.

Aprovechando las circunstancias para promover buenas prácticas, La Heroica diseña esta campaña para motivar a los actores del sector a elegir destinos de cercanía, aprovechar los espacios al aires libre, respetar los protocolos de bioseguridad, fortalecer el vínculo entre el turista y el anfitrión y valorar el trabajo de las agencias de viaje, entre otras.

Cristina Vilà. ¿Cómo se relaciona con el turismo sostenible?

M. Luisa Braña. El Turismo Sostenible es el eje que atraviesa toda la campaña. Creemos que tener la capacidad de reflexionar de una manera slow sobre nuestras actividades turísticas, genera beneficios sobre el patrimonio cultural y natural del destino y fortalece su economía. Por lo tanto, genera beneficios sobre los tres pilares de la sostenibilidad. Pensar en experimentar un “verano tranca” es planificar a conciencia los productos que voy a vender (agencia de viajes) o el viaje que voy a realizar (un turista) y esas buenas prácticas son sostenibles.

Cristina Vilà. ¿Qué actividades lleváis a cabo dentro de la campaña?

M. Luisa Braña. La campaña “Turismo Tranca” se desarrolla en varios escenarios virtuales y presenciales: 

  • En Acción. Conversaciones virtuales (Instagram Live) con Influencers y especialistas sobre temas referidos al turismo slow para contribuir con el turismo sostenible y la Agenda 2030.
  • “Vivo en Vivo”. Directos presenciales en algunos destinos turísticos (según lo permitan las medidas sanitarias del país) para ilustrar las buenas prácticas del turismo slow.
  • Miradas. Entrevistas virtuales internacionales. 
  • Contenido en redes. Publicaciones de contenido informativo y motivacional sobre el turismo slow. 
  • Publinotas. Información y entrevistas de los Sponsors que acompañan esta campaña.

Cristina Vilà. ¿Qué os aporta trabajar en red junto con otros actores del turismo sostenible?

La Campaña “Turismo Tranca” trabaja en red junto a las campañas del Centro Argentino de Turismo Responsable y Sostenible (“Comé Tranca») y al Viajero Responsable Fest (“Viajero Tranca Fest”). Estas campañas se suman para impulsar la gastronomía slow, un aspecto muy fuerte del turismo slow, y a la vez, para celebrar las buenas prácticas de turismo responsable. Estas dos campañas buscan poner en acción a los prestadores (iniciativas que forman parte del Centro) y a los turistas, desarrollando #challenge que fortalecen el vínculo entre el turista y el anfitrión.

De esta manera, desarrollando todos estos escenarios y challenges, los actores del sector que se suman a las campañas podrán tener una mirada amplia (y más teórica) de lo que significa el turismo slow y su vínculo con el turismo sostenible. Además, pueden poner en práctica lo que fueron aprendiendo. Afortunadamente, muchos de los participantes de la campaña han estado realizando estas buenas prácticas desde hace tiempo, y la campaña los ayuda a  visibilizarlas, o ponerlas en valor para motivar a otros.

Cristina Vilà. La campaña empezó a finales de diciembre, ¿cuál es la valoración hasta ahora? ¿Se cumplen los objetivos que os habíais marcado?

M. Luisa Braña. Dada la coyuntura de pandemia, no nos habíamos propuesto objetivos muy ambiciosos porque no teníamos la certeza de poder llevar a término la campaña «Turismo Tranca» si las autoridades argentinas volvían a declarar el confinamiento. Por ejemplo, para realizar el #challenge con los turistas o prestadores, dependíamos de que la actividad turística fuera mínimamente fluida.

Por lo tanto, nos propusimos sobre todo crear un vínculo fuerte con los actores del sector de forma virtual, generando contenido, videos, buenas prácticas, así como conversaciones en Instagram Live.

Hoy, habiendo transitado la mitad del camino, tenemos la satisfacción de ver un avance significativo y ya contamos con logros extraordinarios que nos han sorprendido gratamente. 

A las campañas ya mencionadas, se sumaron dos prestadores, una agencia de viajes y una iniciativa de turismo urbano sostenible, que sumaron sus esfuerzos para realizar el challenge y fortalecer el vínculo con sus turistas.

CasArtero Ecoposada, una iniciativa que forma parte del Centro, realizó un trabajo destacable con sus huéspedes. Desde que comenzó la campaña se propuso reducir el desperdicio de alimentos en el desayuno, para eso se conectó con sus turistas para concientizar al respecto y logró consensuar la cantidad de comida servida en los desayunos. Ya en febrero podemos ver grandes avances en la reducción del desperdicio de alimentos y leche y eso también repercute en la economía de la posada.

Además, logramos traspasar las barreras del lenguaje realizando una entrevista con Reform Travel, una iniciativa sueca especializada en Turismo Sostenible. La entrevista fue realizada en castellano y en sueco y subtitulada en inglés, de esta manera destacamos la importancia de poner en valor el idioma de cada destino fortaleciendo el vínculo y el intercambio de acciones.

Cristina Vilà. Hasta ahora, ¿cuáles son las buenas prácticas que han destacado más? Alguna que creas que sea innovadora y haya surgido debido a la pandemia.

M. Luisa Braña. Creo que lo que más destaco es el valor de la empatía que atraviesa a todas las buenas prácticas. Los turistas son respetuosos con los protocolos que han que indican los prestadores y valoran el esfuerzo que han tenido que realizar para poner en marcha las actividades turísticas. Los prestadores logran ser buenos anfitriones y están atentos a los miedos y ansiedades que pueden tener los turistas con respecto a las medidas sanitarias. Creo que tanto turistas como prestadores han creado un vínculo de respeto y cordialidad que me gustaría que continúe pasada esta coyuntura de emergencia. 

Dentro de las buenas prácticas, las más desarrolladas son: el uso de tapabocas reutilizables para no generar residuos en los destinos; promover destinos de cercanía generando la reactivación económica de destinos menos favorecidos; y disfrutar de los espacios al aire libre para conectar con el patrimonio natural de la región.

Cristina Vilà. Vuestra campaña se centra mucho a Argentina y a sus comunidades locales. ¿Crees que este modelo de campaña se puede aplicar a otros países? ¿Qué consejos le darías?

M. Luisa Braña. Si bien “tranca” es una expresión idiomática muy local, hemos contactado speakers internacionales que han sido muy receptivos con el término, que supieron comprenderlo y hasta adoptarlo. Tenemos el agrado de compartir vivos con Perla Herro – Slow Food Argentina, Denisse Peduzzi – Low Season Traveller – UK-Australia, Palmiro ocampo – CCORI – Perú, Rosina La Terza – La Roma Gastronómica – Italia, Antonio Montecinos – Director CEGAHO – México , Andrés Ziperovich – Docente UADE – Argentina.

Incluir a todos los actores del sector es el espíritu que está presente en toda la campaña; eso incluye otros países, otros idiomas, otras expresiones culturales y otra gastronomía. El modelo de esta campaña es adaptable a cualquier destino en cualquier país. Lo importante es buscar la mejor manera de comunicar, de visibilizar y de potenciar las buenas prácticas para contribuir al desarrollo sostenible del turismo; y evidentemente, motivar a otros. 

Solos no podemos, juntos es más fuerte el mensaje. La Heroica cuenta la grata compañía de empresas, iniciativas y prestadores comprometidos con el turismo sostenible y que hacen posible esta campaña: Grupo Ocho Operadora, Delta Asociación Civil, Dimeo Marketing, Consult-ar y Flor de Viaje – Agencia de viajes

Cristina Vilà. En base a tu opinión, ¿qué es necesario para que el sector del turismo se una a las buenas prácticas en turismo sostenible?

M. Luisa Braña. Considero que el paso más importante es aclarar la confusión que asocia el turismo sostenible con el turismo ecológico o de aventura. El turismo sostenible no es un nicho de ventas sino una forma de desarrollar las actividades turísticas; por lo tanto todos podemos desarrollar buenas prácticas de turismo sostenible en todos los destinos. Ese es un gran paso porque, aclarada esa confusión, muchos más turistas, agencias de viajes, alojamientos y demás actores del sector podrán comenzar a orientar sus acciones hacia la sostenibilidad.

Según mi experiencia, muchas veces los prestadores turísticos urbanos, por ejemplo, se sienten excluidos de la sostenibilidad porque consideran que no se relaciona con los servicios que prestan en las ciudades. Sin embargo, cuidar la limpieza de las ciudades, separar residuos o elegir caminatas para reducir la huella de carbono, son buenas prácticas que cuidan el medioambiente en cualquier ciudad y que nos involucran a todos. El turismo urbano sostenible es una realidad que viene avanzando fuertemente.

El segundo paso, es tener en cuenta que la sostenibilidad involucra, además del cuidado del medioambiente, el fortalecimiento de las economías regionales y la conservación del patrimonio cultural. La sostenibilidad involucra tres pilares: cuidado del medioambiente, protección del patrimonio cultural y fortalecimiento de la economía regional. De esta manera, más actores estarían participando de la sostenibilidad.

El tercer paso es ponerse en acción, es decir, generar alternativas sostenibles que puedan ofrecer los prestadores y que puedan elegir los turistas. Es necesario pensar un turismo más “a la carta”, con opciones nuevas, que salgan de los productos estandarizados. Para lograr esto hay que desarrollar el turismo de una forma más tranca, reflexionando sobre los servicios que ofrezco o bien, sobre el viaje que voy a realizar. Se trata más de “diseñar” productos y viajes, no simplemente vender lo que vende todo el mundo o viajar a donde todo el mundo viaja. Y esto no quiere decir gastar más plata, todo lo contrario, considero que en circunstancias como las que atraviesa el turismo, generar productos sostenibles fideliza y atrae clientes.

Cristina Vilà. ¿Cuál sería tu conclusión final?

M. Luisa Braña. Creo que es conveniente aprovechar esta coyuntura para avanzar de forma creativa. También es cierto, que algunos hábitos y costumbres tardan en incorporarse, por eso es necesario tener paciencia y constancia. Podemos ponernos objetivos ambiciosos, pero lo más importante, a mi modo de ver, es ponerse en acción y celebrar las buenas prácticas que vamos incorporando. Sobre todo porque si nos ponemos en acción y visibilizamos nuestras buenas prácticas podemos motivar a otros. Para La Heroica la idea más poderosa es justamente esa: visibilizar las acciones sostenibles para multiplicarlas.


Muchas gracias María Luisa por explicarnos cómo has desarrollado esta campaña de comunicación. Esperemos que sea de inspiración para nuestros seguidores. La campaña se puede seguir a través del perfil de Instagram de La Heroica Turisme Responsable o del Centro Argentino de Turismo Responsable y Sostenible.

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Turismo de Portugal busca cómplices para un turismo más sostenible

“Hola España, soy el mañana” es un desafío que acaba de ser lanzado a todos los españoles por Turismo de Portugal y que apela a la promoción de un turismo más responsable y sostenible. Es un manifiesto por el planeta y será difundido durante el primer trimestre de 2021, exclusivamente en medios digitales, y de forma totalmente orgánica (sin inversión en publicidad).

El video muestra los activos naturales de España, ilustrando el momento en que futuro y presente se encuentran, personificados en un protagonista que apela a la responsabilidad de un turista y de un sector más sostenible, traducido en la firma “Tomorrow is today” (mañana es hoy). Será esta la fuerza motora que nos hará a todos redescubrir nuevas formas de viajar.

Es con esta apuesta en la sostenibilidad que Turismo de Portugal se compromete a liderar el turismo del futuro, uno de los principales objetivos de la Estrategia Turismo 2027, que define una visión hacia el turismo nacional, establece prioridades y se responsabiliza con metas de sostenibilidad económica, social y ambiental.

Este artículo es un resumen de la noticia original publicada por Diario de Hosteltur: Turismo de Portugal busca cómplices para un turismo más sostenible.

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